¿Cómo hacer una campaña de email marketing y no morir en el intento?

Uno de los aspectos clave del éxito del marketing por correo electrónico es el contenido de su mensaje. Un correo bien escrito y atractivo centrado en las necesidades e intereses de los clientes puede ser esencial para garantizar que sus destinatarios realicen una acción sobre el mismo, desde hacer clic en un anuncio, a visitar una página web, comprar un producto o registrarse en un sitio.

Las posibilidades son múltiples.  Y es que el email marketing es una de las formas más efectivas a la hora de conseguir que una marca personal impacte en la mente de su audiencia y futuros clientes.

campaña de email marketing

¿Por qué el email marketing es una herramienta comunicativa tan efectiva?

Este sistema tiene una serie de ventajas, entre las que destacan, la rapidez, su bajo coste y su gran capacidad de llegar rápidamente a una gran audiencia.

Estas características hacen de este canal de comunicación uno de los métodos favoritos para que las empresas conecten con sus clientes y promocionen sus productos y servicios.

Esta conexión directa, masiva y sin demasiadas complicaciones técnicas puede aumentar el compromiso y la confianza con la audiencia. Esto se consigue con el mensaje y contenido de cada correo con el que se va atrapando la atención de los lectores.

Mediante el envío continuo y frecuente de correos, mínimo uno a la semana, se establece un nexo de unión con los clientes. Esta afinidad es fundamental para saber qué contendrá el próximo correo.

Despertar la curiosidad de los clientes y conseguir que estos quieran saber más de la marca es el paso anterior a una futura venta.  Conseguir una expectación en nuestro público objetivo es posible haciendo una campaña de email marketing sólida y fiable.

Para ello hay que establecer un plan y seguir una serie de consejos y recomendaciones que explicamos a continuación.

Consejos y recomendaciones

Para hacer una buena campaña de marketing por correo electrónico que sea exitosa hay que tener en cuenta una serie de factores.

Lo primero de todos es contar con una página web para atraer el tráfico y donde estén los productos, información y contenido que permite generar más suscriptores.

Otro de los aspectos más destacables a la hora de hacer una campaña de email marketing es elegir una plataforma capaz de canalizar todos los correos que se envíen.

No existe una cifra adecuada de correos que se deben enviar cada mes, ya que las necesidades de cada cliente o empresa varían según sea su base de datos.

Una opción segura es optar por un plan gratuito que abarque la mayor cantidad de envíos posible. Un ejemplo de plataforma que cumpla estos requisitos es Mailrelay que en su versión básica permite enviar 80.000 correos mensuales y gestionar 20.000 contactos.

Otro factor fundamental es adecuar una estrategia adaptada al público que vaya dirigida. Y es que diseñar una campaña eficaz de email marketing es un proceso que requiere una cuidadosa planificación y ejecución.

Para empezar, hay que tener muy en cuenta el contexto, el contenido y el formato del mensaje, de lo contrario es posible que no tenga tanto éxito como debería.

Además, es necesario comenzar poco a poco y generar confianza para aumentar la lista de suscriptores. Para ello, se puede usar el envío de boletines mensuales o newsletters con información atractiva sobre temas de interés para los usuarios.

Estos correos se pueden combinar con ideas clave sobre productos y servicios, así como proporcionar actualizaciones sobre ofertas interesantes.

Finalmente, hay que tener en cuenta la frecuencia de envío para captar nuevos clientes y retener a los usuarios que ya están familiarizados con su marca.

¿Cuáles son las ventajas de aplicar el email marketing?

Utilizar el marketing por correo electrónico tiene muchos puntos positivos, como el hecho de ser el canal con mayor ROI o retorno de la inversión. Es decir, es bueno, bonito y barato.

Otro beneficio son sus distintos fines entre los que se encuentran:

  • Dirigirse a audiencias específicas en función de sus intereses y preferencias.
  • Establecer un nexo de unión con los clientes mediante el envío frecuente de newsletters.
  • Anunciar todo tipo de servicios, productos, eventos o webinars.
  • Ofrecer información y proporcionar a los clientes una experiencia de marca atractiva.
  • Comunicar un mensaje atractivo y de interés de forma rápida y sencilla.

Finalmente, comentar que una campaña de email marketing no requiere un gran despliegue de medios. Solo lo que se va a comunicar y cómo se va a hacer.

Un mensaje bien escrito, directo y centrado en los puntos de dolor de los clientes tiene muchas más posibilidades de conseguir el efecto que se desea en ellos.

En definitiva, tanto si deseas llegar a nuevos clientes, como si quieres aumentar el engagement con tu audiencia o comunicar un mensaje a todos tus suscriptores, el email marketing es la mejor forma de conseguirlo. 

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